10 декабря журнал «Модный magazine» провел семинар «Весь этот PR. Сколько стоит репутация».

Филип Котлер, назвал PR «спектром программ, целью которых является продвижение и/или защита образа (имиджа, престижа) компании или отдельных изделий». Одним словом, PR - это защита репутации, роль которой в создании акционерной стоимости компании достаточно велика. Об этом и о многом другом речь шла в выступлениях около 10 докладчиков семинара.

В начале Светлана Старостина, начальник отдела маркетинга вышивальной фабрики «Новый мир», рассказала о внутрикорпоративном PR в своей компании, основная задача которого - поддержка корпоративного духа сотрудников, осуществляется параллельно с формированием и укреплением понятия «миссии компании».

В выступлении Александра Греба, PR-директора компании «Ральф», речь шла о поиске альтернативных путей контакта с целевой аудиторией, один из которых - использование дилеров как информационного канала. По его словам, в регионах, а именно там распространяется около 90% продукции компании, продавцы и дилеры являются наиболее авторитетным источником донесения информации до покупателя о качестве товара. «Лучшая реклама - это устная реклама», - считает Александр.

Певица Слава: «Фабрика» - это клетка для хомячков
Иного пути я не вижу, как там еще развлечься. - За кулисами веселей? - Закулисье мне вообще не интересно и не близко. С ним легко и приятно работать, он не только умеет объяснить поставленную задачу, но и добиться от нее результатов.

Светлана Терешкина, начальник отдела коммуникационной группы «Шмидт и партнеры», подготовила обзор кейсов клиентов компании, детально рассмотрев коммуникативные сложности, возникшие в процессе работы, и варианты их решения.

Ольга Муронец, менеджер отдела потребительских товаров Pro-Vision Communications, большое внимание уделила мedia relations как центральному блоку в PR-компании, проиллюстрировав свое выступление примерами из практики.

О специальных акциях как способе повышения продаж рассказала Ольга Цивилева, директор по рекламе компании «Westland». Основные черты рекламных акций – это четкие временные рамки, конкретное бонусное предложение и интерактив. К тому же в каждой акции должны присутствовать драматургия и четкая подчиненность одной маркетинговой задаче.

Андрей Аболенкин, генеральный консультант Недели Моды в Москве, назвал основные проблемы, с которыми сталкиваются российские дизайнеры при определении PR-стратегии: низкая узнаваемость бренда; проблема восприятия конкурентоспособности продукции; отсутствие потребительского патриотизма.

Айгуль Субханкулова, независимый консультант плюс, рассказала об основах организации презентации.

Дизайнер Жиль Сандер (Jil Sander) снова уходит из Prada
За более чем 30 лет карьеры Сандер объединила в своих работах мужские и женские линии, создав таким образом неповторимый стиль. Соединение простоты и шика, акцент на мелких деталях – все это подарило Сандер массу поклонников по всему миру.

Завершился семинар выступлением Дениса Двуреченского, директора по развитию розничной сети, торговая марка LO, о показе как PR-акции. Цель любой рекламной акции – создание информационного повода для привлечения внимания к компании и торговой марке в целом. PR – это всегда информационный повод. Показ как PR-акция предлагает более глубокое воздействие на аудиторию, повышая тем самым осведомленность о марке в обществе в целом и в профессиональных кругах партнеров.

«На этот раз – точно на всю жизнь!»
Невестой 50-летнего шоумена стала певица Наталья Грозовская, которая в свое время была солисткой музыкального коллектива Разина. На свадьбу молодожены планируют пригласить как можно больше гостей, а банкет обещают «закатить» самый шикарный.

Комментарии